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In Molise siamo così

Notizia del 23/03/2015

Se il 2013 ha visto protagonista lo Spaghetto Quadrato® in uno spot ironico e innovativo che lo ha reso il prodotto cult

dell'anno, nel 2015 La Molisana decide di puntare su una campagna corporate per far esplodere i valori di marca che le

hanno permesso di spiccare il volo sul mercato nazionale ed internazionale.

Profondamente legata al Molise da cui prende il nome, e con l'intenzione di marcare il genius loci che trasmette senso

di appartenenza ad una tradizione, rispetto delle regole produttive, competenza e passione, La Molisana sceglie di

partire da una territorialità forte e ben radicata per esprimere la sua identità, riconoscendo così alle sue origini un

grande tributo che dedica alle nuove generazioni.

Lo spot è una storytelling dal titolo emblematico “IN MOLISE SIAMO COSI'” in cui il carattere fiero ed essenziale dei

Molisani converge con i valori di un'azienda che continua a crescere in un mercato sostanzialmente fermo e saturo,

grazie ad una personalità forte e tenace e ad una voglia instancabile di innovare con un pizzico di follia. Il concept

creativo realizzato dall'agenzia milanese Casiraghi & Greco è stato interpretato dal regista di Paolo Gandola di Zero.

Il risultato è un emozionante racconto che valorizza, attraverso immagini evocative, la nostra pasta premium, summa

di valori di partenza eccezionali: qualità superiore delle materie prime, grano duro e acqua cristallina del Matese, una

delle zone più incontaminate di Italia. Il classico tabletop si arricchisce di contenuti tecnici che rendono esplicito il

fascino della trafilatura al bronzo e il valore che, un'esperienza di oltre 100 anni e il presidio dell'intera filiera,

conferiscono alla creazione di QUALITA’ di prodotto e di processo.

La campagna sarà on air senza interruzione dal prossimo 22 marzo per 4 settimane fino al 18 aprile su tutte le

principali reti nazionali pubbliche e private nelle versioni 30" e 15" e sarà declinata sul sito web e sui social attraverso

contest e azioni di engagement.

PIANO DI COMUNICAZIONE NEL DETTAGLIO:

- 22 marzo al 4 aprile reti Mediaset (Canale 5 Italia 1, Rete 4, Iris, La 5, Extra, Italia 2, Tg com 24, Top Crime).

- 5 all'11 aprile (La 7, Cielo, Sky tg 24, Alice, Marcopolo, Leonardo, Discovery World, Giallo, Real Time, Real

Time +1, Travel&Living, Animal Planet).

- 12 al 18 aprile (Rai1, Rai2, Rai3) .

In totale si parla di 1.600 passaggi televisivi sulle sette reti generaliste, Mediaset, RAI e La7 e su 17 canali specializzati

della piattaforma digitale terrestre, Alice, Leonardo, Marco Polo etc. per oltre 1.300 GRP's, per un investimento

complessivo di 1,2 milioni di euro.

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