Notizia del 23/03/2015
Se il 2013 ha visto protagonista lo Spaghetto Quadrato® in uno spot ironico e innovativo che lo ha reso il prodotto cult
dell'anno, nel 2015 La Molisana decide di puntare su una campagna corporate per far esplodere i valori di marca che le
hanno permesso di spiccare il volo sul mercato nazionale ed internazionale.
Profondamente legata al Molise da cui prende il nome, e con l'intenzione di marcare il genius loci che trasmette senso
di appartenenza ad una tradizione, rispetto delle regole produttive, competenza e passione, La Molisana sceglie di
partire da una territorialità forte e ben radicata per esprimere la sua identità, riconoscendo così alle sue origini un
grande tributo che dedica alle nuove generazioni.
Lo spot è una storytelling dal titolo emblematico “IN MOLISE SIAMO COSI'” in cui il carattere fiero ed essenziale dei
Molisani converge con i valori di un'azienda che continua a crescere in un mercato sostanzialmente fermo e saturo,
grazie ad una personalità forte e tenace e ad una voglia instancabile di innovare con un pizzico di follia. Il concept
creativo realizzato dall'agenzia milanese Casiraghi & Greco è stato interpretato dal regista di Paolo Gandola di Zero.
Il risultato è un emozionante racconto che valorizza, attraverso immagini evocative, la nostra pasta premium, summa
di valori di partenza eccezionali: qualità superiore delle materie prime, grano duro e acqua cristallina del Matese, una
delle zone più incontaminate di Italia. Il classico tabletop si arricchisce di contenuti tecnici che rendono esplicito il
fascino della trafilatura al bronzo e il valore che, un'esperienza di oltre 100 anni e il presidio dell'intera filiera,
conferiscono alla creazione di QUALITA’ di prodotto e di processo.
La campagna sarà on air senza interruzione dal prossimo 22 marzo per 4 settimane fino al 18 aprile su tutte le
principali reti nazionali pubbliche e private nelle versioni 30" e 15" e sarà declinata sul sito web e sui social attraverso
contest e azioni di engagement.
PIANO DI COMUNICAZIONE NEL DETTAGLIO:
- 22 marzo al 4 aprile reti Mediaset (Canale 5 Italia 1, Rete 4, Iris, La 5, Extra, Italia 2, Tg com 24, Top Crime).
- 5 all'11 aprile (La 7, Cielo, Sky tg 24, Alice, Marcopolo, Leonardo, Discovery World, Giallo, Real Time, Real
Time +1, Travel&Living, Animal Planet).
- 12 al 18 aprile (Rai1, Rai2, Rai3) .
In totale si parla di 1.600 passaggi televisivi sulle sette reti generaliste, Mediaset, RAI e La7 e su 17 canali specializzati
della piattaforma digitale terrestre, Alice, Leonardo, Marco Polo etc. per oltre 1.300 GRP's, per un investimento
complessivo di 1,2 milioni di euro.
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